DER BIO-PIONIER AUS DEM ODENWALD

SCHMUCKER BIO BRAND DESIGN

Seit 1780 braut die Privat-Brauerei Schmucker umgeben von der einzigartigen Natur des schönen Mossautals im hessischen Odenwald ihre regionalen Bier-Spezialitäten, die nicht nur in Hessen höchst prämiert sind, sondern auch deutschlandweit zu den top prämierten Bieren gehören. Das traditionelle Brauhandwerk steht bei Schmucker absolut im Vordergrund. Dabei lassen sie sich auch gerne über die Schulter schauen: In ihrer gläsernen Brauerei kann man während einer der beliebten Brauereiführungen die Braumeister bei der Arbeit beobachten. Diese Transparenz gepaart mit der Leidenschaft für beste Zutaten brachte Schmucker auf die Idee, mit einem Bio-Bier neue Marktsegmente zu erobern. Das neue Schmucker Bio-Bier soll möglichst viele Biertrinker begeistern und ist daher nicht nur in ausgewählten Biomärkten, sondern auch im regulären LEH verfügbar. 

Bei der Gestaltung der neuen Schmucker Bio-Bier-Familie haben wir traditionelle Elemente, wie zum Beispiel den Schmucker Bauern, aufgegriffen, diese aber zeitgemäß interpretiert. Der Schmucker Bauer wird monochrom dargestellt, umgeben von der Natur des Odenwalds. Der visuelle Aufbau des Bio-Etiketts lehnt sich an das bestehende Kernsortiment an. Jedoch ist das Bio-Bier gänzlich befreit von dem ornamental-klassischen Charakter des Kernsortiments und besticht durch seinen Purismus. Als Sorten-Farben wurde ein mattes Orange und Cyan gewählt, um die Design Sprache im Bereich Bio zu bedienen. Zusätzlich wurde ein Naturpapier ausgewählt, um das Bio-Gefühl auch haptisch erlebbar zu machen. Alexander Limp, der Senior Brand Manager bei Schmucker, lobt den Spagat zwischen Alt und Neu: „Wir sind von dem Gestaltungskonzept unseres neuen Bio-Bieres absolut begeistert, weil es auf der einen Seite sehr strukturiert und auf der anderen Seite sehr kreativ geworden ist, und dabei die DNA der Marke Schmucker sehr gut widerspiegelt.“