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MarkenHouse ist eine unabhängige Branding & Design Agentur, die es sich zum Ziel gemacht hat, einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen, die unsere Kunden und Konsumenten gleichermaßen begeistern. // MarkenHouse is an independent Branding & Design Agency. Together with our clients we create unique brand experiences, which win the hearts and minds of our consumers.

Johann Auer Launch

 
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Seit 1889 ist AuerBräu die Rosenheimer Traditionsbrauerei, die in der gesamten Region fest verwurzelt ist. Nachdem der gesamte Markenauftritt sehr viele Jahre unangetastet blieb, sollte dieser Relaunch die Marke AuerBräu richtig nach vorne katapultieren. Unsere Aufgabe war es, die Marke zu modernisieren, ohne dabei die starke Tradition und Geschichte, die in AuerBräu steckt, zu verlieren. Die neu entwickelte Markenpositionierung mit den Kernwerten höchste Qualität, Tradition, Heimat und Naturverbundenheit differenziert die Marke im regionalen Markt. Der Launch-Slogan „s’Herz am richtigen Fleck. In Rosenheim dahoam seit 1889“ bringt die neu herausgearbeitete Haltung der Marke AuerBräu in einem Satz auf den Punkt und bietet damit das ideale Sprungbrett für eine vielfältige emotionale Markenkommunikation.

Im Sinne der Bewahrung der Tradition haben wir uns im Design Prozess von der reichen Historie von AuerBräu leiten lassen. Zusätzlich zum Relaunch des Kernsortiments wurde MarkenHouse beauftragt, den Portfolio mit einer neuen Spezialitäten-Linie unter dem Namen des Brauerei-Gründers, Johann Auer, zu erweitern. Fester Bestandteil der neuen Produktfamilie sind die beiden ganzjährigen Sorten Spezial Hell und Dunkle Weiße. Saisonal kommen dann neue Sorten über das Jahr hinweg dazu, die den Spezialcharakter des Sortiments weiter unterstreichen. Das Johann Auer Design erweckt die Persönlichkeit des Gründers zum Leben. Eine Illustration seines Antlitzes, die auf Basis eines alten Fotos aus den AuerBräu Archiven gezeichnet wurde, bildet das zentrale Schmuckelement des Etikettes. Johann Auer schaut dem Betrachter freundlich in die Augen. So entsteht eine direkte Verbindung. Tradition und Moderne verschmelzen bei der Gesamtgestaltung zu einem harmonischen Ganzen. Eine moderne Fraktur trifft auf eine schlichte Sans-Serif Schrift und traditionelle Elemente, wie die Banderole, treffen auf einen zeitgemäßen, frischen Illustrationsstil. Im Gegensatz zu dem Naturpapier, das wir für das Kernsortiment verwendet haben, schmücken sich die Johann Auer Etiketten mit alubedampftem Papier und einem Farb-Spektrum aus eleganten Brauntönen, feinem Perlmutt und verschiedenen Gold-Nuancen. So entsteht für Johann Auer ein Look & Feel, der aus der AuerBräu Markenwelt hervorgeht und dennoch darin eine eigenständige Nische besetzt. Tradition wird mit neuem Leben erfüllt und gestaltet so die Zukunft. 

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