Johann Auer Launch
MIT DEM GRÜNDER IN DIE ZUKUNFT GEHEN
JOHANN AUER BRAND DESIGN
Seit 1889 ist AuerBräu die Rosenheimer Traditionsbrauerei, die in der gesamten Region fest verwurzelt ist. Nachdem der gesamte Markenauftritt sehr viele Jahre unangetastet blieb, sollte dieser Relaunch die Marke AuerBräu richtig nach vorne katapultieren. Unsere Aufgabe war es, die Marke zu modernisieren, ohne dabei die starke Tradition und Geschichte, die in AuerBräu steckt, zu verlieren. Zusätzlich zum Relaunch der Kernmarke AuerBräu wurde MarkenHouse beauftragt, den Produkt-Portfolio mit einer neuen Spezialitäten-Linie unter dem Namen des Brauerei-Gründers, Johann Auer, zu erweitern. Das Johann Auer Design erweckt die Persönlichkeit des Gründers zum Leben. Eine Illustration seines Antlitzes, die auf Basis eines alten Fotos aus den AuerBräu Archiven gezeichnet wurde, bildet das zentrale Schmuckelement des Etikettes. Johann Auer schaut dem Betrachter freundlich in die Augen. So entsteht eine direkte Verbindung. Eine moderne Fraktur trifft auf eine schlichte Sans-Serif Schrift und traditionelle Elemente, wie die Banderole, treffen auf einen zeitgemäßen, frischen Illustrationsstil. Im Gegensatz zu dem Naturpapier, das wir für das Kernsortiment verwendet haben, schmücken sich die Johann Auer Etiketten mit alubedampftem Papier und einem Farb-Spektrum aus eleganten Brauntönen, feinem Perlmutt und verschiedenen Gold-Nuancen. So entsteht für Johann Auer ein Look & Feel, der aus der AuerBräu Markenwelt hervorgeht und dennoch darin eine eigenständige Nische besetzt. Tradition wird mit neuem Leben erfüllt und gestaltet so die Zukunft
