Auerbräu Relaunch
TRADITION MIT NEUEM LEBEN FÜLLEN
AUERBRÄU BRAND DESIGN
Seit 1889 ist AuerBräu die Rosenheimer Traditionsbrauerei, die in der gesamten Region fest verwurzelt ist. Nachdem der gesamte Markenauftritt sehr viele Jahre unangetastet blieb, sollte dieser Relaunch die Marke AuerBräu richtig nach vorne katapultieren. Unsere Aufgabe war es, die Marke zu modernisieren, ohne dabei die starke Tradition und Geschichte, die in AuerBräu steckt, zu verlieren. Die neu entwickelte Markenpositionierung mit den Kernwerten höchste Qualität, Tradition, Heimat und Naturverbundenheit differenziert die Marke im regionalen Markt. Der Launch-Slogan „s’Herz am richtigen Fleck. In Rosenheim dahoam seit 1889“ bringt die neu herausgearbeitete Haltung der Marke AuerBräu in einem Satz auf den Punkt und bietet damit das ideale Sprungbrett für eine vielfältige emotionale Markenkommunikation. Im Sinne der Bewahrung der Tradition haben wir uns im Design Prozess von der reichen Historie von AuerBräu leiten lassen. Die Auerhahn Darstellung haben wir in den Archiven von AuerBräu entdeckt und freudig wiederbelebt. In Kombination mit der neu illustrierten Rosenheimer Panorama-Landschaft entsteht so eine sehr ikonografische Markenwelt, die sich nicht fremd anfühlt, sondern ein starkes Gefühl von Wärme und Heimatverbundenheit ausstrahlt. Jetzt hat AuerBräu nicht nur das Herz am richtigen Fleck, sondern zeigt es auch voller Stolz.
