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MarkenHouse ist eine unabhängige Branding & Design Agentur, die es sich zum Ziel gemacht hat, einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen, die unsere Kunden und Konsumenten gleichermaßen begeistern. // MarkenHouse is an independent Branding & Design Agency. Together with our clients we create unique brand experiences, which win the hearts and minds of our consumers.

AuerBraeu Relaunch

 
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Seit 1889 ist AuerBräu die Rosenheimer Traditionsbrauerei, die in der gesamten Region fest verwurzelt ist. Nachdem der gesamte Markenauftritt sehr viele Jahre unangetastet blieb, sollte dieser Relaunch die Marke AuerBräu richtig nach vorne katapultieren. Unsere Aufgabe war es, die Marke zu modernisieren, ohne dabei die starke Tradition und Geschichte, die in AuerBräu steckt, zu verlieren. Die neu entwickelte Markenpositionierung mit den Kernwerten höchste Qualität, Tradition, Heimat und Naturverbundenheit differenziert die Marke im regionalen Markt. Der Launch-Slogan „s’Herz am richtigen Fleck. In Rosenheim dahoam seit 1889“ bringt die neu herausgearbeitete Haltung der Marke AuerBräu in einem Satz auf den Punkt und bietet damit das ideale Sprungbrett für eine vielfältige emotionale Markenkommunikation.

Im Sinne der Bewahrung der Tradition haben wir uns im Design Prozess von der reichen Historie von AuerBräu leiten lassen. Die Auerhahn Darstellung haben wir in den Archiven von AuerBräu entdeckt und freudig wiederbelebt. In Kombination mit der neu illustrierten Rosenheimer Panorama-Landschaft entsteht so eine sehr ikonografische Markenwelt, die sich nicht fremd anfühlt, sondern ein starkes Gefühl von Wärme und Heimatverbundenheit ausstrahlt. Die Farbe Grün wurde gewählt, um die Naturverbundenheit von AuerBräu zum Ausdruck zu bringen. Zusätzlich addiert Grün eine Frische zum Design, die einfach lecker wirkt. Der Wechsel zur kürzeren und bauchigeren Euro-Flasche und die Verwendung von Naturpapier bei den Bier-Etiketten und über die gesamte Geschäftsausstattung hinweg trägt zusätzlich zum gemütlich-urtümlichen Eindruck des Designs bei. Der Gesamteindruck wirkt sehr authentisch. Jetzt hat AuerBräu nicht nur das Herz am richtigen Fleck, sondern es zeigt es auch voller Stolz. Do schau her!

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Auerbräu Design vor dem Relaunch

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